Viviamo in un mondo sempre più digitale, dove la maggior parte delle identità visive si esprime attraverso schermi retroilluminati, feed social e interfacce web. Tuttavia, in questa corsa verso il virtuale, stiamo trascurando uno degli aspetti più potenti e distintivi della comunicazione di un brand: la stampa. E con essa, uno dei sensi più antichi e significativi dell’essere umano: il tatto.
Stampa e identità visiva: un legame inscindibile
Lo studio di un font, la scelta di una palette colori, la progettazione di forme che riflettono valori e tono di voce… tutto questo è davvero indifferente al supporto su cui viene riprodotto? La risposta è no. Quando parliamo di identità visiva, parliamo di un sistema che deve funzionare in ogni contesto, sia digitale che fisico. E se la parte digitale punta tutto su immagini luminose e immediatezza, il mondo della stampa offre qualcosa di unico: un’esperienza tangibile.
Il valore del tatto nella comunicazione
Il tatto è scoperta, esplorazione, apprendimento. Attraverso il tatto, un brand può lasciare un segno indelebile nella mente (e nelle mani) del proprio pubblico.
• Pensa a un outfit: scegli solo il design o anche il tessuto? Certamente il tessuto, perché è quello che cambia la percezione e il modo in cui vieni osservato. • Allo stesso modo, la carta e i relativi trattamenti sono il “tessuto” della tua comunicazione: una carta martellata e una carta patinata non trasmettono lo stesso messaggio. Una laminazione soft-touch comunica raffinatezza, mentre una laminazione lucida richiama vivacità ed energia.
Perché una consulenza sulla carta fa la differenza
Quando parliamo di stampa e identità visiva, la scelta della carta non è un dettaglio secondario. Anzi, è uno degli strumenti più potenti per amplificare il messaggio di un brand.
• Sbagliare font significa parlare alle persone sbagliate. • Sbagliare carta significa compromettere la percezione del tuo brand.
Ogni supporto racconta una storia. Una carta ruvida può comunicare artigianalità e autenticità, mentre una carta liscia suggerisce modernità e precisione. Durante la fase di progettazione, la consulenza sulla stampa è essenziale per garantire che ogni elemento – dal biglietto da visita al packaging – sia coerente con l’identità visiva e i valori del brand.
La carta: dove il linguaggio visivo diventa tangibile
Parlare di linguaggio visivo significa donare al tuo brand un vero e proprio mezzo su cui muoversi con coerenza. La carta è il luogo dove questo linguaggio diventa tangibile, elevando il valore percepito del brand e trovando la sua espressione più autentica attraverso il supporto scelto.
Stampa e identità visiva
Nell’era digitale, investire nella stampa non è un anacronismo, ma un’opportunità per distinguersi. La carta – che sia martellata, patinata o arricchita da trattamenti speciali – è il dettaglio che può fare la differenza tra un brand che lascia il segno e uno che si perde nell’anonimato.